Im SEO-Dschungel wo sich Algorithmen ständig weiterentwickeln und die Konkurrenz um jeden Klick kämpft hat sich eine spannende Erkenntnis für mich etabliert: Der Traffic als KPI für Linkbuilding ist nicht nur ein schicker Begriff sondern ein echter Game Changer.
Links die Traffic bringen: Mehr als nur ein Buzzword
In den letzten Jahren habe ich viele SEO-Experten über die Wichtigkeit von Backlinks sprechen hören.
“Links die Traffic bringen sind besser als Links die keinen Traffic generieren” war ein Mantra das immer wieder durch die Konferenzräume hallte.
Und irgendwie lag ja auch eine Logik dahinter.
Schließlich sollten Backlinks doch Besucher auf meine Seite führen und nicht einfach nur irgendwo im digitalen Nirwana versauern.
Doch die Frage war: Wie genau messen wir diesen Traffic-Wert?
Ist ein Link von einem kleinen Nischenforum der vielleicht ein paar Dutzend Besucher im Jahr bringt tatsächlich wertvoller als ein Link von einer renommierten Zeitung der irgendwo auf einer Unterseite vergraben ist und keine Besucher auf meine Website lockt?
Diese Frage hat mich schon lange beschäftigt und ich habe nach Antworten gesucht.
Schließlich sollten wir nicht nur blindlings Backlinks sammeln sondern strategisch vorgehen und die besten Ergebnisse erzielen.
Google’s Geheimnis: Traffic als Ranking-Faktor?
Die Antwort auf die Frage ob Google tatsächlich Traffic als Rankingfaktor berücksichtigt habe ich bisher noch nicht in einem offiziellen Statement von Google gefunden.
Doch durch meine eigene Recherche bin ich auf einige interessante Hinweise gestoßen.
Patentanalyse: Der Traffic-Fingerabdruck
Eines dieser Hinweise war ein Google-Patent mit dem Titel „Ranking documents based on user behavior and/or feature Data“. Zwar ging es in diesem Patent nicht direkt um Linkbuilding aber es enthielt dennoch wichtige Informationen.
Zwei entscheidende Aussagen in diesem Patent haben mich besonders neugierig gemacht.
Sie deuteten darauf hin dass Links die Traffic einbringen möglicherweise eine höhere Gewichtung erhalten.
Und wenn das stimmt würde das bedeuten dass Google tatsächlich den Traffic-Wert eines Links berücksichtigt.
Chrome: Eine schlüssige Verbindung?
Einen weiteren interessanten Ansatz habe ich bei einem geschätzten Kollegen Hanns Kronenberg entdeckt.
Er hat sich mit der Frage beschäftigt ob Google möglicherweise Daten vom Chrome Browser für die Bewertung von Links nutzt.
Der Chrome-Browser hat eine Funktion namens “Vorhersagefunktion zum schnelleren Laden von Seiten verwenden” die standardmäßig aktiviert ist.
Diese Funktion analysiert bei jedem Seitenaufruf alle Links auf der Seite und versucht vorherzusagen welchen Link der Nutzer als Nächstes anklicken wird.
Die Seiten mit der höchsten Klick-Wahrscheinlichkeit werden dann im Hintergrund geladen um ein schnelles Surferlebnis zu gewährleisten.
Diese Funktion impliziert dass Google bei jedem Seitenaufruf mit dem Chrome-Browser seinen Algorithmus trainiert der die Klickwahrscheinlichkeit von Links bewertet.
Und da Chrome einen weltweiten Marktanteil von 40-50 Prozent hat sprechen wir hier nicht von einer kleinen Stichprobe.
Es erscheint also logisch dass Google diese Daten nutzt um Backlinks einen gewichteten Einfluss auf seine Rankings zuzuteilen.
Doch auch hier gibt es keine offizielle Bestätigung von Google.
Linkprofil-Veredelung: Den Mehrwert von bestehenden Backlinks nutzen
Soweit die theoretische Herleitung.
Doch wie sieht die praktische Umsetzung aus?
Ist es tatsächlich sinnvoll sich auf Traffic-starke Links zu konzentrieren? Und was passiert mit den Links die wir bereits haben?
Ich bin der Meinung dass wir unser bestehendes Linkprofil optimieren sollten bevor wir blindlings neue Links sammeln.
Die Win-Win-Situation: Gemeinsam besser ranken
Es gibt eine Menge die wir tun können um den Wert unserer bestehenden Backlinks zu steigern.
Das Beste daran: Es handelt sich um eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
Wenn wir die Inhalte der linkgebenden Websites verbessern helfen wir ihnen mehr Traffic zu generieren.
Und gleichzeitig stärken wir unsere eigenen Backlinks da sie nun von einer stärkeren Website verlinkt werden.
Content-Veredelung: Der Schlüssel zur Steigerung
Eine wichtige Maßnahme ist die Content-Veredelung.
Wir sollten uns den Content der Websites die auf unsere Seite verlinken genauer anschauen und überlegen wie wir ihn optimieren können.
Zum Beispiel können wir:
- Keywords verbessern: Den Content auf Keywords ausrichten für die er auf Seite 2 oder 3 der Suchergebnisse landet und somit in Reichweite von Seite 1 ist.
- Nutzerdaten verbessern: Die Verweildauer durch “tiefere & längere” Texte Integration von Videos oder andere interaktive Elemente erhöhen.
- Links positionieren: Die Backlinks in den Content strategisch positionieren beispielsweise im oder nach dem ersten Absatz. Ein Link im Fließtext wird meist weniger angeklickt als ein auffälliger Link in einem CTA-Button.
- Linkstruktur optimieren: Sicherstellen dass die Links eine gute Linkstruktur haben.
Indirektes Linkbuilding: Den Kreislauf stärken
Eine weitere interessante Strategie ist das indirekte Linkbuilding.
Hierbei erstellen wir keine Backlinks für unsere eigene Website sondern für die linkgebende Website.
Das Ziel ist es die linkgebende Website zu stärken damit unsere eigenen Backlinks von einer stärkeren Quelle verlinkt werden.
Zwei Anwendungsfälle für indirektes Linkbuilding:
- Thematischer Zusammenhang: Wir können Backlinks von thematisch verwandten Websites auf die linkgebende Website aufbauen auch wenn diese thematisch nicht direkt zu unserer Website passen. So profitieren wir indirekt von dem Backlink.
- Erhöhung des Rankings: Wir können Backlinks für die linkgebende Website erstellen um ihr Ranking zu verbessern. So generiert die Website mehr Traffic und unsere Backlinks werden ebenfalls von diesem Traffic profitieren.
Praxisbeweis: Traffic-starke Backlinks vs. stille Links
Um die These von den Traffic-starken Links zu untermauern habe ich ein kleines Experiment durchgeführt.
Ich habe eine Website mit einem bestehenden Linkprofil ausgewählt die seit Jahren kaum Traffic generiert hat.
Dann habe ich zwei traffic-starke Artikel in meinem Netzwerk identifiziert und dort jeweils einen Backlink zu Artikeln auf der Test-Website gesetzt.
Die Ergebnisse waren eindeutig:
- Traffic-Steigerung: Die beiden Links haben einen signifikanten Anstieg des organischen Traffic auf der Test-Website generiert.
- Sichtbarkeit: Die Sichtbarkeit der Website hat sich ebenfalls deutlich verbessert.
Dieser Test hat bewiesen dass Traffic-starke Links einen deutlich größeren Einfluss auf die Rankings und das Traffic-Volumen haben als Links die keinen Traffic generieren.
Schlussfolgerung: Backlinks die Traffic bringen sind wertvoller
Die Erkenntnisse aus meiner Recherche und meinem Experiment haben mich darin bestärkt dass Backlinks die Traffic generieren einen höheren Wert für eine Website darstellen.
Es ist wichtig unser Linkprofil zu analysieren und zu optimieren anstatt blindlings neue Links zu sammeln.
Content-Veredelung und indirektes Linkbuilding sind effektive Strategien um den Wert bestehender Backlinks zu steigern und neue Traffic-Quellen zu erschließen.
Die Welt des SEO ist komplex und im ständigen Wandel.
Doch mit einer strategischen Herangehensweise und dem Fokus auf Traffic-starke Links können wir unsere Websites optimieren und den Erfolg in der digitalen Welt sichern.